Die Werbebranche wird in den nächsten Jahren fundamentale Veränderungen erfahren. Diese resultieren zum einen aus der weiteren Entwicklung werbespezifischer Technologien und den damit verbundenen Effizienzsteigerungen sowie zum anderen aus dem sich rasch wandelnden Verhalten der zunehmend vernetzten Konsumenten. Dies geht aus der aktuellen Studie "The Future of Advertising 2015" hervor, die auf der Fachmesse dmexco am 21. September vorgestellt wurde.

Die steigende Verbreitung von Smartphones und Tablet-Computern eröffnet der Online-Werbung neue Wachstumschancen. In Deutschland werden die Erlöse aus Internet-Werbung auf mobilen Endgeräten im Jahr 2015 fast 250 Millionen Euro erreichen, prognostiziert die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC anlässlich der Online-Werbemesse Dmexco in Köln. Dies entspricht fast einer Verdreifachung gegenüber 2011. Die Werbeeinahmen im stationären Internet wachsen demgegenüber vergleichsweise moderat um kumuliert rund 45 Prozent auf voraussichtlich knapp 5,7 Milliarden Euro im selben Zeitraum.

Durchgestrichene Preise im Rahmen einer Preisgegenüberstellung müssen erläutert werden. Dies gilt auch für den Fall, dass im Rahmen der Markteinführung von neuen Produkten mit Einführungspreisen für ein Produkt geworben wird. So das Gericht in einer aktuell veröffentlichten Entscheidung (Urteil vom 17. März 2011, Az.: I ZR 81/09).

70 Prozent aller lokalen Suchen starten online. Knapp 2 Mio Suchanfragen zu "Maler" gibt es pro Monat, andere suchen einen Friseur, Facharzt oder Schlüsseldienst in der Nähe. Aber wiederum 70 Prozent der kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU), auf die diese Anfragen zutreffen, sind gar nicht im Internet zu finden. Mit diesen Ergebnissen aus der aktuellen Studie "Medien: Trends und Veränderungen" will das Internetunternehmen Winlocal auf eine "gravierende Diskrepanz zwischen der Internetnutzung der Verbraucher und der Ausschöpfung dieses Potenzials durch kleine und mittelständische Firmen in Deutschland" hinweisen.

Erstaunlicherweise denken 76 % der Kleinunternehmer in Deutschland gar nicht darüber nach, was ihnen ein neuer Kunde wert ist (Grafik). Das zeigt der KMU-Trendmonitor von Website.de, Deutschlands größte Kundengewinnungs-Studie für Kleinunternehmen. Nur für 23,6 % der Befragten und somit jeden Vierten ist Kundenwert ein Thema. Dabei gehört diese Grundüberlegung zum kleinen Einmaleins jedes Unternehmers oder Selbstständigen. Die Abschätzung des Return on Investment ist die Basis jeder effektiven Marketingstrategie. Besonders wichtig ist es für kleine und mittelständische Unternehmen, ihre oftmals geringen Werbemittel gezielt und gewinnbringend einzusetzen.